Skip to content

Η ιστορία του Twix Candy

Το Twix είναι ένα νόστιμο ζαχαρωτό με βούτυρο και ένα παχύ στρώμα καραμέλας, ενώ ολόκληρη η μπάρα καλύπτεται με σοκολάτα γάλακτος γαλακτοκομικών. Το μέγεθος της καραμέλας Twix είναι περίπου τέσσερις ίντσες μήκος και δύο είναι συσκευασμένα μαζί σε ένα τυλιγμένο. Η μάρκα ανήκει στην Mars Inc. που είναι ένας από τους διάσημους και μεγαλύτερους κατασκευαστές ζαχαροπλαστείων παγκοσμίως.

Η Mars Limited το δημιούργησε για πρώτη φορά στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1967. Εδώ δημιουργήθηκε επίσης η σημερινή σοκολάτα Mars από τον Forrest Mars Sr. τη δεκαετία του 1930. Επιπλέον, το εργοστάσιο Slough είναι επίσης εργοστάσιο άλλων δημοφιλών εμπορικών σημάτων όπως Snickers, Skittles, Topic και Starburst. Διαδέχοντας τα χρόνια μετά τη δημιουργία του Twix bar, κυκλοφόρησε σε όλη τη Δυτική Ευρώπη με το όνομα Raider.

Η καραμέλα Twix ήταν τελικά διαθέσιμη στις ΗΠΑ το 1979. Ήταν τυλιγμένη σε ένα χρυσό εξώφυλλο με πορτοκαλί κείμενο και ονομαζόταν Twix Cookie Bar. Το Twix το έκανε πάντα διαφημιζόμενο με γούστο με τη μορφή φωτογραφίας με μια από τις ράβδους κομμένη στα δύο και την καραμέλα να κουλουριάζεται ελαφρά από το ένα κομμάτι δείχνοντας την απαλότητά της.

Μια περίοδος συνεχιζόμενων πωλήσεων μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 1980 υποδηλώνει ότι η Mars Inc. ήταν ευχαριστημένη με το εμπορικό σήμα Twix. Η μάρκα καραμέλας στην πραγματικότητα δεν είχε αρκετά καλή απόδοση στο λιανικό εμπόριο και ξεκίνησε η αναζήτηση για αντικατάσταση ή βελτίωση, η οποία ήρθε με το φυστικοβούτυρο Twix το 1983. Υπήρξε μια προσθήκη μείγματος μαλακού φυστικοβούτυρου και η καραμέλα αφαιρέθηκε. Αυτό είχε θετική αντίδραση στην αγορά.

Η Mars μετονόμασε τη σοκολάτα Raider σε Twix το 1991, αυτό ήταν σύμφωνο με την παγκόσμια επωνυμία της, αλλά είχε ως αποτέλεσμα την περιφρόνηση του κοινού. Ήταν μια διαφημιστική καμπάνια με το σλόγκαν μεταφρασμένο ως Raider is now Twix και δεν υπήρξε άλλη αλλαγή. Το κοινό αντιλήφθηκε την αλλαγή ως μια χλευαστική απόπειρα αναζωογόνησης των πωλήσεων ενός παλιού προϊόντος μέσω της αλλαγής της επωνυμίας του. Ήταν τόσο πολύ που η επωνυμία Twix έγινε συνώνυμη με το κυνικό rebranding στη Γερμανία τόσο από την άποψη της πολιτικής όσο και του εταιρικού κόσμου.

Η αλλαγή ονόματος από Raider σε Twix έγινε bungles marketing. Η κριτική της καμπάνιας μάρκετινγκ Twix συνεχίστηκε κατά το μεγαλύτερο μέρος της δεκαετίας του 1900, εισερχόμενος στη νέα χιλιετία. Υπήρχαν αντιλήψεις ότι η μάρκα κυκλοφόρησε στην αγορά για να προσελκύει νεαρά έφηβα αγόρια με άπληστες σεξουαλικές ορέξεις για τις γυναίκες. Πολλά γυναικεία κινήματα περιέγραψαν τη διαφήμιση της μάρκας ως παρόμοια με τις διαφημίσεις μπύρας, στις οποίες οι άτυχοι νεαροί άνδρες θα μπορούσαν να προσελκύσουν όμορφες γυναίκες τρώγοντας απλώς ένα ζαχαρωτό Twix.

Το Twix επιλέχθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1990 ως μέρος της ενίσχυσης της μάρκας και της συνολικής ανάπτυξης προϊόντων της Mars Inc. Το σχέδιο ήταν να επεξεργαστεί εκ νέου τη μάρκα για να ανταγωνιστεί στον χώρο του παγωτού με παγωμένες μπάρες Twix για την προσέλκυση πωλητών παγωτού σε εμπορικά κέντρα. Οι μεμονωμένες τυλιγμένες μπάρες αποδείχτηκαν δημοφιλείς και ενίσχυσαν τις πωλήσεις των επωνυμιών ζαχαροπλαστικής Mars εκτός των παραδοσιακών αγορών τους.

Η πρόσφατη διαμάχη σχετικά με το εμπορικό σήμα Twix ήταν το 2007 όταν η Mars Inc. στην Ευρώπη αντικατέστησε τον ορό γάλακτος στις καραμέλες της με ζωική πυτιά, με αποτέλεσμα μεγάλες δημόσιες διαμαρτυρίες και αρνητική δημοσιότητα στον Τύπο. Στα τέλη του 2007, η Mars Inc. σταμάτησε να χρησιμοποιεί ζωική πυτιά στην καραμέλα της και επέστρεψε στην παλιά της συνταγή. Ωστόσο, το 2008, ένας πληροφοριοδότης επεσήμανε ότι η πυτιά των ζώων εξακολουθούσε να χρησιμοποιείται παρά τις διαβεβαιώσεις για το αντίθετο από την εταιρεία.